2019中國教育培訓機構50強
全世界各行各業聯合起來,internet一定要實現!
訪談正文

科學與藝術的結合 帶來的是充滿想象力的世界

2018-06-07 eNet&Ciweek/白日

二十年,互聯網帶來的是透明、便利和智慧

“你在一個行業、在一個領域不斷地耕耘它,慢慢地一定會有很大的收獲,其實這就是一種匠人精神,也就是工匠精神”。對于在互聯網的大浪潮中前行的二十年,BRANDX的創始人潘軍如此說到。

成立于1998年的BRANDX (全稱是北京中嘉空間展示設計有限公司,以下簡稱BRANDX),是國內知名的創意營銷策劃公司,二十年的時間里,BRANDX憑借自身的策劃與執行能力,依靠全球化的資源布局優勢,與包括愛馬仕、寶格麗、萬國、朗格、萬寶龍、江詩丹頓、邁克高仕、阿瑪尼、蘭蔻、美度等眾多國際知名品牌展開合作,服務客戶從奢侈品到高端腕表,從時尚行業,到高端化妝品領域。

潘軍信奉一句話:一生只做一件事。

2009年BRANDX成立北京工廠,從上游把控了產品品質,同時通過降低中間流程與溝通成本,極大提高了公司競爭優勢。隨著中國奢侈品市場大發展,2011年,BRANDX在上海核心地段,成立分公司,憑借團隊及市場的擴大,BRANDX迅速打開了以上海為總部的國際市場。隨后,2014年,巴黎分公司的成立進一步為其拓展了海外市場,公司的國際化戰略布局也正式形成。

這是互聯網的二十周年,也是BRANDX的二十周年。在潘軍看來,互聯網已經是一種生活方式,它通過透明、便利、智能,改變了互聯網銷售業態,改變了市場零售格局。而對于BRANDX的二十年,也是不斷變革的二十年,通過技術升級,改變新零售場景,打通線上線下整合,為客戶打造出全新的互動科技場景營銷模式。

index.jpg

BRANDX創始人 潘軍

當你改變看世界的方式,你就可以改變看到的世界

2015年,BRANDX成立數字藝術研發中心,將全息成像、3D投影、VR、AR,多點觸控屏等尖端交互技術引入創意營銷方案,增強了消費者的線下購物體驗,更使客戶品牌及產品得到完美的展現。三年的時間里,依靠這些技術,BRANDX的營業額得到快速增長。

對于這些技術完美的體現,莫過于BRANDX在2017年為江詩丹頓“天體力學 剎那萬年”貴賓尊享晚宴暨新品發布會上打造的夢幻寰宇。一條由光影與鏡像所打造的“時光隧道”讓賓客們仿若置身幽藍深邃的夜空。宏偉夢幻的全息星云舞臺,一段以蒼穹寰宇為題的全息影像舞蹈將晚宴推向高潮。整場活動,讓科技的夢幻與藝術的雋永碰撞,使剎那與萬年在此邂逅,賓客們沉浸其中,感受到時光的非凡魅力。而作為導演這場優雅與科技融合盛宴的BRANDX,也一舉奠定了在創意營銷領域的地位。

三年的變革,對于BRANDX來說,這些技術才剛剛起步,未來還將帶來更多的試驗。至于它們能否成就偉大的藝術,需要時間和更多作品給予驗證。正如《一名藝術家的產生》所敘述的,偉大的藝術是在建立、挑戰、打破和再確立的往復中,才得以誕生和延續的。

一路走來,BRANDX做的一直是為國際一線品牌在全球市場拓展提供數字藝術支持。根植創新基因,基于市場需求不斷創新成就了BRANDX的發展,這是時代賦予的機遇,也是企業本身的高瞻遠矚。當你改變看世界的方式,你就可以改變看到的世界,這就是BRANDX的未來。

時代中所有的變,亦是不變

成長于互聯網時代的BRANDX,面對新零售浪潮的來勢洶洶,開始著力于消費升級。所謂的新零售,其實不只限于單獨的售賣環節。在潘軍看來,新零售就是數據驅動和物聯網和消費體驗,而消費升級的本質乃至新零售的本質,就是場景體驗。

加強用戶的體驗,打造不同零售場景的科技互動,將創意和藝術融入到科技互動的場景當中去,是BRANDX的破局之戰。無論零售業如何發展,品牌是唯一能夠穿越競爭的喧囂,打動消費者內心最有力的武器。BRANDX營造的是一個品牌,而不是簡單的零售,品牌需要的是互動場景的打造,而互動場景需要創意和藝術的融入。

新中產的到來與消費升級的大背景相輔相成,潘軍用三點來概括了當下的新中產:第一點是品牌與品位,這是新中產消費群體的特點,作為創意和藝術,他們擁有獨特的品位;第二是與眾不同,作為新中產來講追求的就是與眾不同,這一點明顯地表現在大眾消費品的下滑與小眾奢侈品的上升上,他們追求小眾和精致的價值觀;第三就是追求體驗,享受當下,這是新中產最典型的特點。

新中產的消費,是一次展現審美取向、生活方式并證明其意義的自我愉悅和反饋。于外界而言,新中產是一個標簽,而對于BRANDX來說,將創意和藝術融入到互動場景當中去,其實這也是新中產對體驗的追求,這種場景有助于品牌打動中產階級的內心。

科學與藝術總是在山頂重逢

X在數學中代表了未知數,在BRANDX中,也有著相同的理念??蒲в胍帳醵際俏粗?,并且充滿了想象。雖然這二者之間的關系我們無法用言語明確地講出來,但是當我們把數字和藝術放在一起的時候,我們就可以看到一個神奇而充滿表現力的世界,所以我們會說數字藝術充滿了想象和未來,這是一種藝術形式,叫數字藝術。

想象力是捕捉認知,推動前行的重要品質,也是優秀的企業家應該具備的特質。潘軍認為,企業家精神是一種對現狀的不滿足,以及對未來無限的渴望,是永遠想看到未來。盈利雖然很重要,但是是為了改變和創造全新的未來而盈利。賺錢有很多手段,把賺的錢不斷投入新的研發領域,才是他的目的。他希望能看到未來,創造未來,這才是真正的企業家。

“工作的時候精致地工作,休息的時候精致地生活”,是采訪中潘軍一直強調的一句話。他熱愛潛水,對他來說,大海是一個未知的領域,也是使他身心放松的場地。他會經常組織公司員工一起潛水,在他看來,只有良性的欲望,才能克服人內心的懶惰和自私,引導人們向往更好的生活。

《戰爭論》中有一句很著名的話:要在茫茫的黑暗中,發出生命的微光,帶領著隊伍走向勝利。其實作為企業來講亦是如此,在這么長的時間里,經歷了無數的風風雨雨和黑暗,但是對他們而言,他們必須用生命發出的光芒,照亮隊伍走向前方。

結語

在互聯網的征程中,很多企業都已經走過接近或達到了二十年的年華,有些已經倒下,但依然有一些企業歷經風雨、洗盡鉛華,成為各個行業的中流砥柱,見證和磨礪著中國互聯網的歷史與未來。

index (1).jpg

相關頻道: eNews 訪談

您對本文或本站有任何意見,請在下方提交,謝謝!

投稿信箱:[email protected]
廣告