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2019MCN機構排行榜

2019-09-25 eNet&Ciweek/南風

2019MCN機構排行榜
排名MCN機構企業
1新片場短視頻北京新片場傳媒股份有限公司
2青藤文化北京青藤文化股份有限公司
3蜂群文化深圳蜂群文創發展有限公司
4橘子娛樂 北京橘子文化傳媒有限公司
5如涵杭州如涵文化傳播有限公司
6古麥嘉禾青島古麥嘉禾科技有限公司
7薇龍文化上海薇龍文化傳播有限公司
8飛博共創廈門飛博共創網絡科技股份有限公司
9無憂傳媒天津無憂文化傳媒有限公司
10老司機北京鋒巢信息技術有限公司
11頭條易北京頭條易科技有限公司
12華星璀璨成都華星璀璨娛樂有限公司
13微念杭州微念科技有限公司
14美 ONE美腕(上海)網絡科技有限公司
15豚首互娛成都豚首紅人文化傳媒有限公司
16必客傳媒廣州必客傳媒廣告有限公司
17中廣天擇傳媒中廣天擇傳媒股份有限公司
18二咖傳媒北京二咖傳媒文化有限責任公司
19OnlyLady北京時尚鋒迅信息技術有限公司
20小題影視廈門小題影視有限公司
21自娛自樂廈門自娛自樂文化傳媒有限公司
22門牙視頻上海瞬視信息科技有限公司
23papitube徐州自由自在網絡科技有限公司
24思空深圳前海思空文化傳播有限公司
25鼓山文化北京鼓山文化有限公司
26小象互娛 深圳市小象互娛文化娛樂有限公司
27癮食文化成都癮食文化傳媒有限公司
28川上傳媒廣州川上文化傳媒有限公司
29緹蘇杭州緹蘇文化傳播有限公司
30汪哥喵妹深圳新銳翼動文化傳媒有限公司
31大禹網絡蘇州大禹網絡科技有限公司
32二更杭州二更網絡科技有限公司
33震驚文化北京創客互動科技有限公司
34嘻柚互娛北京嘻柚互娛文化傳媒有限公司
35源點互動北京源點互動科技有限公司
36洋蔥集團成都洋蔥新未來網絡科技有限公司
37大鵝文化上海大鵝文化傳播有限公司
38愿景娛樂愿景未來(上海)傳媒科技有限公司
39樓氏集團樓氏(深圳)文化傳媒集團有限公司
40思凱文化福建省思凱文化傳媒有限公司
41北京與你同在傳媒北京與你同在傳媒有限公司
42銘星娛樂銘星娛樂(杭州)有限公司
43晉商行文化傳媒山西晉商行文化傳媒有限公司
44動次噠次上海動次噠次文化傳媒有限公司
45達人說天津星佑文化有限公司
46彥祖文化銅陵彥祖文化傳播有限公司
47啟視傳媒武漢市啟蒙聽聽科技有限公司
48泓文文化泓文文化傳媒(上海)有限公司
49新動傳媒北京新動互聯信息技術有限公司
50侵塵文化寧波侵塵文化傳媒有限公司
51視玩佳傳媒北京快看閱讀科技有限公司
52剁手視頻北京一鏡到底網絡科技有限公司
53九游沖鴨廣州愛九游信息技術有限公司
54云貔文化哈爾濱市云貔文化傳媒有限公司
55聊城華媒聊城華媒網絡科技有限公司
56螢火蟲視頻上海庭味信息科技有限公司
57觀星文化武漢觀星文化傳媒有限公司
58快美深圳市快美妝科技有限公司
59映天下北京映天下網絡科技有限公司
60戀上傳媒廣州戀上文化傳播有限公司
61美芽廈門夢馬網絡科技有限公司
62春風畫面北京春風畫面文化傳媒有限公司
63DMJ娛樂北京帝麥杰文化傳媒有限公司
64唯喔科技北京唯喔科技有限公司
65咯吱一下北京壹閃文化有限公司
66一詩二畫福建有點內容文化傳媒有限公司
67抖貓娛樂廣州愛淺食科技有限公司
68熱度傳媒北京熱度文化傳媒有限公司
69乾派文化深圳市乾派文化傳播有限公司
70看看世界ShowWorld看看世界(北京)文化科技有限公司
71謙尋杭州謙尋電子商務有限公司
72宸帆杭州宸帆電子商務有限責任公司
73一條上海一條網絡科技有限公司
74大眼互娛北京大眼星圖文化傳媒有限公司
75OST娛樂成都星娛時代文化傳播有限公司
76極米傳媒集團廣州極米網絡科技有限公司
77先飛傳媒深圳先飛傳媒有限公司
78網星夢工廠婉銳(上海)電子商務有限公司
79飛多寶文化重慶飛多寶文化傳播有限公司
80指趣傳悅北京指趣傳悅文化傳播有限公司
81暢所欲言重慶魅影文化傳媒有限公司
82鷹眼傳媒杭州鷹眼傳媒有限公司
83構美嘉興構美信息技術有限公司
84印象美好時光廈門印象美好時光網絡科技有限公司
8538度傳媒上海索洛信息技術有限公司
86明峰文化深圳市明峰文化傳媒有限公司
87網星文化網星(大廠)文化傳播有限公司
88哈密瓜科技武漢哈蜜瓜科技有限公司
89樂鏈杭州樂鏈文化傳媒有限公司
90南京頭條南京小燦燦網絡科技有限公司
91健香蕉鄭州市黃柳丁文化傳播有限公司
92秒看網絡廈門秒看網絡科技有限公司
93五月美妝 廣州五月微營銷策劃有限公司
94熬青文化北京敖青文化傳媒有限公司
95雷火文化北京雷火文化傳媒有限公司
96繞梁音文化北京繞梁音文化有限公司
97上娛娛樂北京上娛娛樂文化傳媒有限公司
98大呂網絡福州市大呂網絡科技有限公司
99朗頓娛樂廣州朗頓網絡科技有限公司
100貳拾陸度合肥貳拾陸度信息科技有限公司
101青瓜視頻南京笛聲網絡科技有限公司
102微連傳媒微連(廣州)傳媒有限公司
103陽米科技武漢陽米科技有限責任公司
104光風霽月廣州光風霽月文化傳播有限公司
105冰點娛樂濰坊駿德信息技術有限公司
106蜜淘文化廣州蜜淘文化傳播有限公司
107廣州虎霸文化廣州虎霸文化傳媒有限公司
108點金手河北點金手電子商務有限公司
109灰斑馬灰斑馬(北京)網絡科技有限公司
110南拳娛樂南拳互娛(武漢)文化傳媒有限公司
111遠帆文化長沙遠帆文化傳媒有限公司
112十二棟文化北京十二棟文化傳播有限公司
113錦瞳文化重慶錦瞳文化傳媒有限公司
114煎餅娛樂山東煎餅控股集團有限公司
115上海渝欣文化上海渝欣文化傳播中心
116通明傳媒杭州通明文化傳媒有限公司
117萬拿比上海萬拿比文化傳媒有限公司
118新遇文化天津新偶文化傳媒有限公司
119天極暢娛重慶天極暢娛網絡有限公司
120虎霸網絡科技廣州虎霸網絡科技有限公司
121蒲公英蒲公英(廣州數字營銷有限公司)
122熊本文化重慶熊本文化傳播有限公司
123嘉尚傳媒成都嘉尚廣告傳媒股份有限公司
124奇樹有魚北京奇樹有魚文化傳媒有限公司
125起司文藝仰空(上海)文化創意有限公司
126友友傳媒廣州友友傳媒科技有限公司
127古早娛樂河南古早娛樂文化傳媒有限公司
128魅色網絡深圳魅色網絡傳媒有限公司
129時尚星ONE STAR時尚星(北京)文化傳媒有限公司
130麥豐公司長沙麥豐電子商務有限公司
131匠子空間安徽匠子空間網絡科技有限公司
132華星酷娛北京華星酷娛文化傳媒有限公司
133津笙樂道北京津笙樂道文化傳媒有限公司
134鹿角熊北京鹿角熊文化傳播有限公司
135赤度傳媒秦皇島赤度文化傳媒有限公司
136趣視科技趣視(深圳)網絡科技有限公司
137泊瀚互娛廈門市泊瀚互娛科技有限公司
138麥抖文化傳媒上海麥抖文化傳媒有限公司
139綜皇文化上海綜皇文化傳播有限公司
140影行天下廣州影行天下文化傳播有限公司
141蛙酷傳媒湖南蛙酷文化傳媒有限公司
142匯眾星合山西匯眾星合文化傳媒有限公司
143橄欖視頻深圳市敢覽文化科技有限公司
144愛茂機構愛茂新娛(北京)傳媒科技有限公司
145奇跡山廈門米?;ザ幕ビ邢薰?/td>
146發兔發兔的夢想(北京)科技有限公司
147炫步網絡杭州炫步網絡科技有限公司
148捷盛科技泉州市捷盛網絡科技有限公司
149貝殼視頻山東奔跑吧貝殼文化傳媒有限公司
150眾媒互動眾媒互動(北京)科技有限公司
2019《互聯網周刊》&eNet研究院選擇排行
在互相成就中崛起

MCN是舶來品,誕生于國外,又在中國發展壯大,衍生出一系列具有中國特色的MCN機構。

具體來說,MCN機構就是聯合若干垂直領域具有影響力的互聯網專業內容生產者(PGC),利用自身資源為其提供內容生產管理、內容運營、粉絲管理、商業變現等專業化服務和管理的機構。發展至今,除了內容生產業態,還衍生出了運營業態,加之平臺方的政策支持和資本的加持,MCN的商業形態更加多元。

MCN圍繞服務的內容類型覆蓋文字、圖片、視頻、直播等領域。而短視頻發展的勢頭,是MCN機構快速、大量涌現的重要推動力,現在的MCN機構也有很大一部分是短視頻賽道的MCN。根據自媒體價值數據檢測平臺克勞銳的統計,截至2018年12月,MCN機構數量已經超過5000家,并且90%以上的頭部紅人都被MCN公司收入囊中,或者自己成立了MCN。

MCN之所以發展如此迅速,得益于天時地利人和都具備的條件。MCN實際上是短視頻等形態的自媒體產業的催化劑和加速器,它的出現,形成了多贏的局面:作為一家公司來說,MCN機構會有各個職能分明的部門,從內容創作、粉絲流量和商業變現這幾個方面扶持網紅。這樣的專業化和專門化,單憑網紅/KOL個人的力量是很難達成的。對于內容創作者來說,MCN可以幫助創作者進行更有規劃的生命周期管理,為創作者的價值變現打開更多道路。

對于平臺方來說,與MCN的合作能促進實現以較低成本大幅度提升平臺內容質量和產品運營效率。正因為如此,各大平臺不僅對網紅進行爭奪,也開始從更上游入手,推出了自己的MCN機構招募計劃,吸引優質MCN機構入駐。

早在2016年9月,微博就率先啟動了MCN管理系統內測;2017 年 4 月,大魚號推出了針對MCN機構的“大魚計劃”;2017年9月,美拍舉行“MCN戰略啟動儀式”,并在同年12月宣布MCN戰略再升級。2017年底,抖音推出了自己的MCN戰略,而在今年7 月 20 日,抖音官方廣告接單平臺抖音星圖正式上線。今年6月26日,趣頭條號宣布推出“麥浪計劃”,計劃每月為100家原創短視頻機構提供百億流量的支持,“麥浪計劃”是下階段趣頭條號鼓勵扶持原創內容的重點計劃。

對品牌主來說,與MCN的合作可以實現對整個營銷項目更高效可控的流程管理,還可以實現跨平臺和多個KOL合作的整合營銷。對于投資人來說,相比于投資個人網紅,MCN機構內在風險控制和投資回報方面,都有更高的保障。

天時地利與人和,MCN機構伴隨著各個平臺的崛起,與不斷涌現的多元化內容創業者一起,在互相成就中,迎來井噴式增長。

在爆發增長后進化

從萌芽期到發展期,到爆發期,MCN機構的發展才幾年時間。

2015年的時候,國內MCN機構才160家左右。在資本風口下,平臺得到發展,伴隨著各大平臺轉型并推出“內容補貼”戰略,吸引了大批包括原廣告公關公司以及直播工會等轉型MCN,在短視頻直播行業高速增長、資本涌入、內容創作者增多等多方面影響下,過去的兩年是MCN機構爆發期。

伴隨著移動互聯網流量紅利逐漸減少,各大平臺對用戶時長和流量的爭奪已經接近極限,MCN機構不得不認識到,它們的生存環境也已經悄然發生變化,現在已經是僧多粥少了。

一葉而知秋,最早感受到流量減少的是業內人士。青藤文化CEO紀方圓認為,MCN這個行業通過簽約網紅這個模式變現已經越來越難了,接下來拼的是機構孵化能力,青藤文化正在向這個方向努力。鼓山文化CEO馮子末也在克勞銳的采訪中直言:“新媒體行業紅利期消退,即將迎來整合年,2019,不冒進?!?/p>

現在,MCN機構的發展已經逐漸進入優勝劣汰的進化期。原有MCN機構開始強化內部效率和競爭力,力圖找到流量紅利之后的應對方法,盤活現有存量市場。另一方面,依托新平臺的崛起,新MCN還在不斷涌現,如直播領域的后起之秀淘寶直播,以賣貨為切入口,以淘寶平臺原有的流量為依托,淘寶直播迅速帶動起一個千億級的產業。這一領域如今已經誕生了一批專業服務于淘寶直播的MCN機構和紅人。大家熟知的“口紅一哥”李佳琦和有“淘寶第一主播”之稱的薇婭,他們背后的MCN機構就分別是美 ONE和謙尋。

在市場商業化場景逐漸規范的過程中,MCN機構的發展開始呈現“二八定律”。根據克勞銳調查數據顯示,2018年MCN市場達到百億級,其中,頭部MCN撬動了60%的市場規模。被頭部搶占絕大部分商業市場后,留給大量中尾部MCN機構的蛋糕已經所剩無幾,部分平臺會要求簽約獨家合作伙伴關系,這就進一步壓縮了中小MCN機構的生存空間。

對于MCN機構來說,包裝孵化新網紅、策劃執行優質內容和多元化商業變現是MCN打響生存攻堅戰要攻克的三大難題,只有答好這三道題,MCN機構才有可能獲得長效及健康的發展。

新片場聯合創始人周迪認為,只有當整個行業的內容生態是,頭部MCN有頭部的存活方法,中部有中部的活法,甚至尾部也能活得很好時,才算是一個比較完整的生態。

現在這個生態還在進化之中。但堅信大浪過去后,留下的都是堅硬的礁石。

在“文化工業”中要保留的純粹

更加專業化、職業化的內容運營模式是未來市場發展的必然走向,MCN模式將向更多內容領域推及,吸引更多專業化人才進入,帶來整個市場規模的持續增長。

但是,專業MCN機構的介入,也并非真的就是完全多方共贏,沒有任何人的權益受到影響。MCN機構從各個環節賦能網紅,讓內容生產更加專業化和專門化,但另一個方面,消費內容的用戶,是否就能得到他們滿意的內容呢?

內容生產也可以工業化、流水化之后,不禁產生疑問,精神產品可以量化生產嗎?平臺補貼內容之時,很大一部分補貼被蜂擁而上的MCN機構賺取。這么多MCN機構的包圍下,產出的是精品嗎?

法蘭克福學派提出的“文化工業”概念,在當下速食時代似乎更為明顯,“文化工業論”在今天的中國有著廣泛的影響?!拔幕ひ怠痹岡謐時局饕逕緇岷篤誄魷值謀曜薊?、規格化、類型化、機械復制、大批量、覆蓋廣的文化,其特性是容易產生心理依賴,容易導致人性異化、審美能力退化等,卻有助于文化企業市場化生產。

這一學派在《啟蒙辯證法》里這么寫道:“工業”指擴散技術的理性化。和藝術品中的技術不同,文化工業的技術一開始就是擴散技術,機械復制技術。他們將商業化的大眾文化稱為“文化工業”,與真正產生于民眾的文化相區別。

文化作為一種精神領域的事物被變現為一種消費品,所有的內容在機械化和系統化的流水線中被生產出來,解決你某一方面的需要,不知不覺中,內容生產者、傳播者和接收者,都逐漸被媒介內容固化。

MCN需要規?;?、持續性產出創意內容,但內容一旦套路化就會失去新意,陷入同質化陷阱。圍繞內容這一點,薇龍文化CEO板娘小薇在一次采訪中也提到:“平臺以內容為核心,不管你是KOL還是明星,只要內容好,就會積累很大的播放量及粉絲?!?nbsp;

困住MCN機構的,還有算法和數據。雖說MCN會給達人們足夠的話語權,但內容創業者都難免向數據傾斜,跟風一些爆款熱點,原創、優質、深度的內容就會相應變少。

可喜的是,改變正在發生。今日頭條原來的slogan是“你關心的,才是頭條”,現在叫“信息創造價值”,就是一次在價值觀層面上的飛躍。原來只關注每個人感興趣的,加上人性的獵奇心理作祟,容易出現信息盲區而忽略掉必須要知道的信息,最后被困在“信息繭房”。今日頭條楊繼斌在悟空問答中進一步解釋了新slogan的意義:一是更加強調價值導向,表明今日頭條要在信息傳播中承擔更多責任和義務;二是從“用戶至上”到“用戶價值至上”,“用戶”這個硬核沒有發生變化。

越來越多的平臺致力于傳播有價值的信息,相應地,MCN機構和內容創業者也會向這個方向靠攏。但其實,MCN機構不止一家,KOL不止一個,從機構到網紅仍然都是多元化的。擔憂可以消除,但也要時刻警惕文化過分工業化和商業化后,失去文化的本質和文化從業者的初心。

在當下MCN機構的進化之旅中,也許誰在內容創作中保留更多文化的理性,誰就更有可能脫穎而出,因為稀缺和珍貴幾乎是同義詞。

總有一些內容,是不被算法和變現束縛的,它來自于對本質、未知與美好的探索。

這種探索,是人類各種活動所有目的的總和。

相關頻道: eNews 排行

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