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2019美妝社區APP排行榜

2019-10-26 eNet&Ciweek/問春

2019美妝社區APP排行榜
排名名稱
1小紅書
2美甲幫
3美啦
4玩美彩妝
5抹茶美妝
6美妝心得
7她社區
8唯美美妝
9小紅唇
10西五街
11肌膚秘訣
12閨蜜美妝
13網易美學
14凹凸啦美妝
15美栗
2019《互聯網周刊》&eNet研究院選擇排行
小紅書完成大考,恢復上架

距小紅書官方發表下架整改聲明過去77天后,10月14日晚,小紅書APP正式恢復上架。

根據此前易觀數據顯示,小紅書用戶大部分來自一二線城市,其中女性用戶占比高達79.19%,中高級消費能力的用戶占比也很高。好物安利、探店打卡、美妝試色,小紅書是時下年輕人名副其實的“種草”集散地,大量有消費需求用戶的聚集讓小紅書也成了各類品牌爭相合作的目標。所以此次恢復上架的消息一出,迅速在新媒體圈炸開了鍋。

對于上架后的一系列調整,小紅書似乎早有準備。其內部人員表示,“公司審核團隊已經擴招了兩三批,現在每一條用戶發布的筆記都會進入審核流程,先機器審核,再人工審核?!笨梢栽ち系降氖?,接下來小紅書會更加謹慎。

建立品牌意識,就是做好自己的本分

作為一款總用戶數超過3億的知名“種草社區”,從更長遠的發展眼光來看,短暫的下架未必是件壞事。問題的出現,可能會篩選掉一些膽小的企業,也可能會讓有潛力的企業意識到自身的盲點,發展得更好。

在野蠻生長期,內容平臺出現把控松散問題是很普遍的情況,因為這種相對寬松的氛圍可以使平臺得以構建多元化的社區。但副作用是,這種構建社區生態的愿景,會在一發不可收的商業運轉中,埋下管理缺陷的種子。

大量虛假、參差不齊的筆記,廣告與內容的界限越來越模糊,平臺上的干貨分享少了,魚龍混雜的“種草”反而滿地開花,曾被用戶喜愛的內容分享社區面臨著“變味”的威脅。

有人認為,品牌與用戶基數的建立是非正相關關系。但是,有的企業最早不只是有品牌意識,還至始至終在堅持最初的愿景。在大部分企業對粗制濫造、走量等情況睜一只眼閉一只眼的時候,前者已經靠品牌實力脫穎而出,而這源于他們對自身本分的堅守,即堅持把產品做好。

世界上最好的套路就是沒有套路,就是以誠相待,而這也是美妝社區產品建立競爭壁壘,應該提倡和堅持的原則。最終在對平臺分享內容進行強把控,重新建立可靠、中立的UGC信息的過程中,回歸社區本質。

美妝社區的未來:回歸社區,回歸初心

作為美妝產業鏈的重要一環,化妝品是受口碑影響力較大的行業。從購買行為和熱度來看,廣告曝光率確實會影響消費者對品牌的接受度,但卻不是導致消費決策最直接的原因,反觀好友推薦和社區口碑影響了近70%消費者的購買行為。也正如此,近些年推出的小紅書、網易美學等工具類美妝社區APP大受歡迎。

社區是由某種互動關系和共同文化來維系的,是相互關聯的人群在一定領域內形成的共同體。所以與電商美妝不同,做社區型產品的核心不在零售,而在內容沉淀和服務,即它的社區屬性。

對此,美妝心得創始人飛揚表達了同樣的觀點。在產品運營的前三年,為保持平臺中立性,美妝心得堅持不做電商、導購,只做純粹的經驗交流和分享?!懊雷斃牡靡豢甲齙氖恰門小?,如果既做裁判又做球員會很奇怪?!?/p>

好的企業不止著眼于當下,他們更多的是考慮未來。就像很多創業公司,一開始沒錢、沒技術、沒關系,而其唯一拿得出手的、能與人競爭的資本就是對產品未來的遠見卓識。就像馬云說的:“大部分時間我都在思考未來?!?br style="text-indent: 2em;"/>

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